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上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的

  在國內的潮流文化發展之中,上海絕對是佔據重要位置的一個城市。這裡有像曾經的日本里原宿靠攏的長樂路街區,分部在各個街道的潮流、時裝品牌買手店,動不動就大排長隊的限量球鞋發售現場,一年一度的潮流展會聚集全國各地的潮流人士。除此之外,最讓其他地方羨慕的就是,這裡更有頻率非常之高的潮流活動遍地開花。

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的

  國內品牌發售新品,國外高街品牌巡迴 Pop-Up,都會選擇在上海這個堪稱「鞋區房」的城市來舉辦。但,潮流活動如此之多的上海,卻很少有一場是辦給 TA 們的…。。。

  開門見山,這個 TA 們,就是指的潮流圈內冉冉升起的新星——小孩子們。如果在 5 年前,你們還覺得小孩和潮流圈沒什麼聯繫的話,我能理解,但這已經 2019 年了,你們難道已經忘了前兩年被 「潮童」 們所統治的潮流圈嗎?

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的

  有著無敵 Supreme 收藏的 Leo Mandella、只穿 Gucci 的 Just 小弟弟、極具個人風格的日本小孩 YOSHI,對於各位忘性很大的潮流愛好者來說,這些名字你聽起來似乎沒那麼耳熟能詳,但當你看到他們的照片時就會感到十分熟悉——啊,這就是那兩年活躍在各個媒體的 「明星小孩」 們。

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的

  當兒童變成了潮流的代言人,這些穿衣品味遠遠超出同齡人的小孩成了聚光燈下的目標人物,在我們已經意識到,潮流低齡化的趨勢勢不可擋的時候,我同時也想為他們控訴一下——「媒體、品牌們蹭完熱點后,能不能給我們辦一場像樣的活動!」

  在今年的盛夏七月,一場為孩子們舉辦的潮流活動,終於如期而至。

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的

  已經成立幾十年,伴隨著我們長大的安踏,相信大家都已經非常熟悉了。在我國的運動品牌發展史中,安踏在大眾的心中早已留下深刻的烙印。而今天我們要提的不是安踏這幾年來的改變與發展,這次我們想帶大家走進安踏兒童的世界。

  就在昨天,位於上海的招牌地標豫園,突然被一股 「頑皮」 的力量衝擊了,相信不少家長也帶著自己的孩子「遭受」了這股衝擊。

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  和那些永遠愛玩的小孩一樣,安踏兒童在「頑」這方面從來都不遜色。上個星期才在寶馬體驗中心結束完「安踏兒童頑運會」的上海站活動,這又在豫園玩起了如此聲勢浩大的#潮頑集市。

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  既然是專門為了潮流兒童所舉辦的活動,我們這就來檢驗一下這個為孩子築的夢究竟 「合不合格」。首先最為亮眼的,就是 「駐紮」 在安踏兒童豫園店商場門口,這個令人移不開眼睛的 6 米高巨型獨角獸,可愛又獨特的造型讓來往的人都逃不過打開手機攝像頭的 「魔咒」。

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的
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  在潮流圈內 「摸爬滾打」 也有一定時間的我,突然在這個獨角獸上嗅到了一絲潮流的氣息,沒錯,當天的主角可不是一般的來頭,此次活動正是由安踏兒童與知名潮流品牌 tokidoki 共同聯手打造的。

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的
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  tokidoki 是誰?在這麼多 #潮童#、#潮流兒童文化# 的標籤之中,tokidoki 其實是一個最應該在這個時候被放上檯面的名字,也是最符合這個趨勢的大 IP。關注潮流的朋友們肯定也聽說過不少關於 tokidoki 的故事。tokidoki 的創始人 Simone Legno 是一位非常典型,在西方開放的教育環境下成長的潮流愛好者,他的童年時光就是在不斷的繪畫中度過的。孩童時代每一盒咬過的、用壞的鉛筆都見證了他對藝術的熱愛,也正是這份熱愛引導他創造了 tokidoki 的世界。

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  因為喜愛日式的插畫風格, Simone Legno 創立了這個充滿日本街頭風格的品牌,不斷的融合各個地區的元素,是 Simone Legno 一直以來被教導的理念。我們能看到,Simone Legno 把他孩童時代對於未來所有的美好想象都注入到了 tokidoki 之中。在 Simone Legno 的創造下,象徵著美好與夢幻的獨角獸是 tokidoki 這個品牌之中最顯著也最招牌的元素。

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的
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  不知道大家能不能感受到,品牌創始人 Simone Legno 一直用他無盡的創意,傳遞給追求潮流時尚文化的年輕人們獨有的生活方式,而這樣的潮流文化,終於也來到了孩子們的身邊。

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  而此次安踏兒童攜手tokidoki,靈感碰撞,希望激發每個孩子內心隱藏的強大夢想頑力,產品在保留tokidoki的時尚潮流特質外,也注入了安踏兒童的「頑力」靈魂,兼具潮流與運動感!

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的
上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的

  聯名活動選址在上海地標建築——古老的豫園,利用中式古典的建築藝術與國際潮流 tokidoki 經典獨角獸角色相碰撞,以#潮流集市為主題,打造了一個古老與現代、東方與西方、潮流與運動的奇妙融合。

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的

  活動現場除了有巨型獨角獸亮相外,安踏兒童與 TOKIDOKI 聯合打造的快閃店「開業」第一天,還邀請到了「街舞神童」傅天宗!

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  從小就體驗多種個性的成長方式,傅天宗絕對是安踏的「頑童」大軍里非常具有代表性的一位。今年剛在JD世界少兒組拿了冠軍的他,日前在《這就是街舞》綜藝節目上表現也十分驚艷,成為備受矚目的街舞新星。

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  當天在 Pop-Up 活動現場,傅天宗身穿安踏兒童與 TOKIDOKI 的聯名定製系列,現場直接來了段街舞秀。年紀輕輕僅 11 歲的傅天宗,只要一跳起舞來就變身小男神,深厚的舞蹈功力令人眼花繚亂,頗有未來舞王的風範。

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的
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  活動體驗之中少不了的一點就是得好打卡,為小孩築成的潮流世界自然是夢幻又具有童心的。此次潮頑集市把 tokidoki 的好多招牌元素都搬到了現場,現場提前布置的拍照道具、線上打卡贏取禮品等環節設置更是牢牢吸引一批受眾。沒來到現場的朋友請看美圖過過眼癮!

上海潮流活動這麼多,卻沒一場是辦給TA們的
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  並且,划重點了,此次安踏兒童豫園快閃店將持續 5 天時間,從 7 月 10 日到 7 月 14 日,這幾天上海必去的打卡點一定不要錯過!

  來源:KIKS