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Reebok 應如何重返籃球市場?

Reebok 應如何重返籃球市場?

  Text / 張雨夏

  Editor / 張雨夏

  在近一段時間內,老牌勁旅回歸籃球線成為了全新的話題點,從PUMA開始,到New Balance、Converse的相繼回歸,似乎在告訴人們,籃球這塊蛋糕究竟有多甜美。而從各個品牌推出的全新籃球鞋款收到的反響來看,人們對於它們的回歸還是很看好的。這時我們就不得不提到一個品牌,那就是今天文章的主角——Reebok。

Reebok 應如何重返籃球市場?
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Reebok 應如何重返籃球市場?

  Reebok巔峰時期的代言陣容

  從某種意義上來看,相較於上述的三個品牌,Reebok才是人們最為熟悉的一方。當年不可一世的肖恩·坎普、艾弗森、大鯊魚奧尼爾、姚明以及後期的約翰·沃爾、以賽亞·托馬斯。我們能輕而易的舉出諸如Question、Answer、『火山』、『年輪』這樣的鞋款。可以說Reebok的復古籃球線也曾在一段時期內影響著現在的球鞋消費者。所以,或許我們今天的主題應該叫做『Reebok該如何找回自己的產品定位』,為什麼怎麼說呢?也許是因為我們不需要翻閱數據去搜尋Reebok籃球的蹤影,而是一經提起便會有相應的鞋款浮現在腦海中。

Reebok 應如何重返籃球市場?
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Reebok 應如何重返籃球市場?

  首先我們先來分析一下,一雙球鞋最容易受到人們關注的科技點在哪裡?這問題其實很簡單,中底科技無疑是當中最為很重要的。PUMA與Hybrid,New Balance與FullCell,再或是Converse從Nike拿來的React,相信作為一名實戰愛好者,根據中底選擇球鞋,一定會是一個重要的指標。那麼如今的Reebok又會用怎樣的科技回歸呢?HEXALITE還是DMX,顯然這兩者都不是太好的選項,我們不否認這兩種科技的經典,如Zoom Air這樣的老牌科技依舊是如今籃球領域最優秀的中底技術,但其偏重的重量,這並不太適合如今的籃球風潮。

Reebok 應如何重返籃球市場?

  Reebok ZigTech Slash

  Air Max科技從籃球鞋款上的淡出,這是個不錯的例子,在輕質球鞋當道的如今,Reebok急需一株救命稻草,無論是對於舊科技的重塑,還是新科技的推出。如若想在籃球市場中站穩腳跟,這絕對是一個必不可少的因素。從Reebok在近期的動作中,我們可以看出DMX科技又一次重出江湖,這也許也是品牌如今最好的選擇。當年的『豬大腸』ZigTech給人留下了很深的印象,也在籃球市場上形成了自己的標識。因此,尋找一個可以適應當今需求的總體科技,是Reebok亟待解決的問題,也是它重回籃球市場的重中之重。

Reebok 應如何重返籃球市場?

  而回歸的形式,則是另一個需要考量的地方。當下復古品牌回歸看球市場無非有兩種方式,一是從重塑復古鞋款,二是推出全新的產品。對於Reebok來說,選擇前者無疑會更加容易,正如開篇處所說的那樣,Reebok擁有者具有記憶點的經典產品,這更像是一個靈感庫,從之前為艾弗森推出的Reebok I3 Legacy中,我們可以看到品牌對這件事情也有著自己的判斷,但在臨門一腳上還是稍顯猶豫。總是在休閑復古與實戰間搖擺不定,直接導致了品牌在產品定位上的迷失。

  同時,一味的消費已退休球星的情懷顯然不是一個明智的選擇,如今的核心消費群對於艾弗森這樣的球員,也許並不買賬。要知道如今不少打球的朋友,甚至沒有看到過巔峰的科比在場上予取予求。『基於情懷,終於當下』才是一個百試不爽的方式,假設剛剛復刻不久的Answer 4是一次強調實戰的嘗試,又回收到怎樣的反響呢?

Reebok 應如何重返籃球市場?

  筆者在文章中屢次的提到艾弗森,不是因為別的,只是『答案』的烙印實在太過深刻。如若想回歸籃球市場,選擇一個合適的代言人顯得尤為重要。New Balance依靠倫納德為自己的球鞋帶來了極強的曝光率,而Converse在簽下烏布雷后精準的將目標定在了國內市場 ,與阿不都沙拉木達成代言關係,則尤為明智。

  Reebok需要找到自己適合什麼樣子的球員,品牌未嘗不可反其道而行之,把自己的重心放在中鋒或內線球員上。快艇隊的哈雷爾也許會是個不錯的出口,Reebok的鞋款至今還會出現在他的腳上。當然,這只是一個猜想,中鋒不賣鞋這件事情想必Reebok才是最清楚的一方。把眼光投放於選秀市場,亦或是在自己簽約品牌定位模糊的球星身上,才是最好辦法。當年adidas從Nike手中搶走哈登,便是成功的典範。而話題也隨之又一次回到了開頭處,一雙可以滿足球星需求的球鞋,才是一切猜想的起源。

Reebok 應如何重返籃球市場?

  Reebok是否願意重回籃球市場,這一點我們不得而知,同樣作為上世紀末期勁旅的FILA則堅定了自己走復古路線的決心。我們不排除Reebok也會做出相同的選擇,但就個人的情感而言,顯然我們是不希望看到Reebok只能活躍在人們的記憶之中。或許對品牌方來說,他們也在等待自己的下一個『答案』到來。

  關於Reebok如何重回籃球市場這個問題,你有著怎樣的看法?亦或是你最期待哪雙Reebok鞋款以實戰鞋的形式回歸?不妨在評論區留下你的看法吧!

Reebok 應如何重返籃球市場?
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